Mobilität im 21. Jahrhundert

Letzte Woche lese ich in einer großen deutschen Tageszeitung einen ganzseitigen Artikel über die Zukunft des Automobils. Der geschäftsführender Gesellschafter eines namenhaften deutschen Instituts für Neuromarketing behauptet darin, dass Premiummarken und Premiumautomobile ausgedient hätten. Es gäbe einen neuen Status und der baue auf Nachhaltigkeit auf. Premiumautos würden in Zukunft durch Premiummobilitätskonzepte ersetzt. Als Beispiel führt er den Smart Fortwo an.

Hierzu fällt uns bei 21research ein: Wenn man einen Markt erneuern möchte, sollte man nicht alten Wein in neuer Verpackung anbieten. Die Trends Statuswandel und Nachhaltigkeit sind nicht neu, sondern in der soziokulturellen Forschung bereits seit etwa 10 Jahren bekannt, beobachtet, beschrieben und interpretiert. Die Suche nach neuen Mobilitätskonzepten ist auch nicht neu. Große Autovermieter und andere Unternehmen bieten solche Mobilitätskonzepte bereits an. Das Auto wird seinen Wert als wichtiges Statusmittel weltweit sicherlich in den nächsten 10-15 Jahren nicht verlieren. Natürlich kommt vor allem in Deutschland und in Westeuropa eine große Portion Nachhaltigkeit zum Status hinzu, in Asien aber wird das Thema Umwelt noch lange eine vergleichsweise untergeordnete Rolle spielen.

21research bietet Forschungs- und Beratungsverfahren an, die wirklich innovative Entwicklungen zu schaffen, die Möglichkeiten öffnen, wirklich neue Wege zu beschreiten. Fragen Sie uns!